Référencement

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Nom : Référencement

Type d'article : Notion

Notion organisatrice : Indexation

Notion(s) associée(s) : Mot clé, Index, Indexation automatisée, Métadonnée, Web sémantique, Internet, Site web, Moteur de recherche, Annuaire (web), Document numérique en ligne, Economie de l'information

Caractéristiques

Niveau débutant

  • Consiste en un processus d'enregistrement d'un site web ou d'une page web
  • Suppose plusieurs opérations
  • S'appuie sur des techniques évolutives
  • Concerne les outils de recherche (moteur de recherche, annuaire)
  • Peut être automatique ou manuel
  • Permet d'améliorer l'accessibilité d'un site web ou d'une page web
  • Peut être gratuit ou payant

Niveau avancé

  • Suppose plusieurs opérations (indépendantes) :
    • la description de la page web avec son contenu et avec des métadonnées
    • l'enregistrement du site web dans chaque moteur de recherche et annuaire web
    • le suivi des effets de l'enregistrement
  • Suppose une efficacité qui dépend de nombreux facteurs, dont :
    • la maîtrise des techniques de description,
    • le nombre de visites de la page web,
    • le nombre de liens hypertextes,
    • la modification du contenu (vie active du site)...

Définitions

Niveau de formulation débutant

Le référencement consiste en un processus d'enregistrement d'un site web ou d'une page web, qui suppose plusieurs opérations et qui s'appuie sur des techniques évolutives. Il peut être automatique, par des robots d'indexation, ou manuel, par soumission aux moteurs de recherche. Le référencement concerne les outils de recherche (moteur de recherche, annuaire) et permet d'améliorer l'accessibilité d'un site web ou d'une page web. Il peut être gratuit ou payant.

Niveau de formulation avancé

Le référencement consiste en un processus d'enregistrement d'un site web ou d'une page web, qui s'appuie sur des techniques évolutives. Il peut être automatique, par des robots d'indexation, ou manuel, par soumission aux moteurs de recherche. Le référencement suppose plusieurs opérations, indépendantes les unes des autres, à savoir la description de la page web avec le contenu et des métadonnées, l'enregistrement du site web dans chaque moteur de recherche et annuaire web, et le suivi des effets de l'enregistrement.

Le référencement concerne les outils de recherche (moteur de recherche, annuaire) et permet d'améliorer l'accessibilité d'un site web ou d'une page web. Il peut être gratuit ou payant. Le référencement est plus ou moins efficace, selon la maîtrise des techniques de référencement et l'engagement financier, mais aussi selon le nombre de visites de la page web, le nombre de liens hypertextes, la modification du contenu (vie active du site), etc.

Complément de définition

A l'origine essentiellement basé sur les balises <meta> de la page HTML (métadonnées), le référencement d'une page web s'est complexifié avec le développement concurrentiel des moteurs de recherche et le développement de la programmation algorithmique, en particulier chez Google. Le référencement s'appuie davantage sur le contenu, sans donner beaucoup d'importance aux métadonnées.

Ainsi, avec certaines évolutions, un bon référencement peut consister à :

  • créer des liens pour les robots des moteurs de recherche (s'il n'y a pas enregistrement direct vers les moteurs de recherche) ;
  • mettre en place une liste de 20 à 30 mots-clés pertinents à disséminer sur les textes des pages ;
  • développer 5 à 10 expressions (requêtes), qui permettraient d'arriver sur la page ;
  • proposer une balise <TITLE> claire (Article - Rubrique - Nom du site) ;
  • proposer une balise <H1> unique, qui contient de 5 à 7 mots, qui décrit le contenu de la page ;
  • proposer des niveaux inférieurs <H2> et <H3> pour décrire le contenu des parties de la page ;
  • proposer des balises <STRONG> dans les paragraphes pour mettre en valeur certains mots ;
  • proposer au moins 200 mots de contenu éditorial dans chaque page ;
  • proposer des liens hypertextes (c'est-à-dire vers des pages web d'autres sites web) ;
  • développer une <meta> "description" pour expliciter le résumé proposé dans les résultats du moteur ;
  • présenter des images avec des noms explicites et des propriétés ALT.

Le déréférencement

Depuis le 13 mai 2014, un arrêt de la Cour de Justice de l'Union européenne reconnaît un droit au déréférencement, qui consiste en la suppression de résultats dans la liste affichée par un moteur de recherche à la suite d'une requête dans sa base de données, si l'information donnée par la page web incriminée porte atteinte à la vie privée. Cette notion et ce droit posent des questions relatives à une censure du web et au [droit de l'information|droit à l'information].

Exemples et contre-exemples

Exemples

Contre-exemples

  • La recherche d'un site web dans un moteur de recherche avec l'opérateur "site:"
  • L'indication d'une page web dans une bibliographie (ou webographie)
  • Le déréférencement d'un contenu dans un moteur de recherche
  • La mise en place d'un protocole d'exclusion des robots contre le référencement d'un site web (avec http://robots-txt.com/)

Séquences pédagogiques

Collège : Cinquième.

• REYNAUD Florian. 5ème : du document au média. In Prof' Doc' [en ligne], 2013 [MAJ 2016]. Disponible sur : http://profdoc.iddocs.fr/spip.php?article17
Notions associées : Information, Code, Média, Économie de l’information, Document, Document numérique en ligne, Support, Type de document, Mot clé, Référencement, Site web, Base de données, Algorithme, Médias sociaux (en ligne), Moteur de recherche, Publication, Hébergement (en ligne).

Sujet(s) de débat, de controverse

Déréférencement : faut-il un droit à l'oubli ?
Notions associées : Référencement, Indexation, Indexation automatisée, Trace numérique, Droit de l'information

Références

  • SAHUT Gilles. Wikipédia, une encyclopédie collaborative en quête de crédibilité : le référencement en questions [Thèse. Sciences de l'Homme et Société. Université Toulouse Jean Jaurès; Université de Toulouse, 2015]. In HAL Archives ouvertes [en ligne], 2016. Disponible sur : https://tel.archives-ouvertes.fr/tel-01257207