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Nom : Publicité

Type d'article : Notion

Notion organisatrice : Information

Notion(s) associée(s) : Message, Média, Type d'information, Economie de l'information, Type de document, Médiatisation

Caractéristiques

Niveau débutant

  • Est une activité de communication
  • Est proposée par un émetteur pour un récepteur
  • Consiste à faire connaître
    • un produit
    • une activité ou un événement
  • Suppose un message positif au sujet du produit présenté
  • Peut être
    • de type commercial
    • de type institutionnel
    • de type politique

Niveau avancé

  • Consiste à faire connaître
    • un produit
    • un service
    • une activité ou un événement
    • un individu
  • Suppose un message subjectif au sujet du produit présenté
  • S'appuie sur des mécanismes
    • cognitifs (vers l'inscription d'un message, le développement de la notoriété)
    • émotionnels (vers une sensibilité, une sympathie pour le produit)
    • cognatifs (vers l'achat ou l'adhésion)
  • Peut être
    • mensongère
    • comparative
  • Peut être
    • ciblée
    • personnalisée

Définitions

Niveau de formulation débutant

La publicité est une activité de communication proposée par un émetteur pour un récepteur. Elle consiste à faire connaître un produit ou une activité. Elle suppose un message positif au sujet du produit présenté.

La publicité peut être de plusieurs types : commercial, institutionnel, politique.

Niveau de formulation avancé

La publicité est une activité de communication proposée par un émetteur pour un récepteur. Elle consiste à faire connaître un produit, un service, une activité ou encore un individu, etc.. Elle suppose un message positif et subjectif au sujet du produit présenté, en s'appuyant parfois sur la comparaison, ou encore sur l'exagération ou sur le mensonge (publicité mensongère).

La publicité peut être de plusieurs types : commercial, institutionnel, politique. Elle a des objectifs divers selon des mécanismes cognitifs (vers l'inscription d'un message, le développement de la notoriété), émotionnels (vers une sensibilité, une sympathie pour le produit), cognatifs (vers l'achat ou l'adhésion). Pour une plus grande efficacité, elle peut être ciblée, s'affichant sur l'écran selon l'heure du programme à la télévision, selon les traces numériques de l'usager sur le Web, voire personnalisée (avec l'intégration automatisée du pseudonyme d'un internaute, ou d'une de ses photographies numériques).

Complément de définition : la publicité en ligne

Le développement de l'accès au Web amène un essor de la publicité en ligne, ou e-publicité, qui, en prenant progressivement plus d'importance que la publicité sur d'autres médias, suppose des considérations particulières.

Ainsi, en ligne, la publicité est davantage ciblée que sur les autres médias, avec l'aide des traces numériques des internautes. Elle peut être personnalisée, avec l'intégration du prénom ou du pseudonyme de l'internaute dans la publicité, ou avec l'utilisation intégrée de photographies mises en ligne par l'internaute.

La publicité en ligne peut prendre différentes formes :

  • les bannières (statiques ou dynamiques),
  • les liens hypertextes,
  • et tout autre forme existante sur les autres médias (placement de produit, sponsoring, etc.)

Enfin, la publicité en ligne est disponible en vision périphérique, avec une tendance de l'usager à considérer ce message sans en avoir conscience. Si ce phénomène existe déjà pour la publicité dans la presse imprimée, il est accentué ici par la densité des messages publicitaires et par leur caractère animé.

Exemples et contre-exemples

Exemples

  • Une publicité pour un événement culturel ou sportif
  • Une publicité commerciale pour un événement culturel ou sportif
  • Une publicité commerciale
    • Un spot publicitaire TV ou radio
    • La sponsorisation d'un programme court TV ou radio
    • Un encart publicitaire dans la presse
    • L'affichage extérieur de publicités
    • Un placement de produit dans une fiction
    • Un applet flash publicitaire sur une page web
    • Une publicité ciblée sur Facebook
    • Un tweet sponsorisé sur Twitter
    • Un résultat "annonce" lors d'une requête dans un moteur de recherche
    • Le sponsor d'un club de football
    • Un objet promotionnel (un stylo avec la marque d'un produit d'un autre type)
    • Un cadeau de parrainage ou de fidélisation
    • Des stands de PLV (publicité sur lieu de vente) dans un supermarché
    • Le démarchage téléphonique (télémarketing)
    • Le dépôt de publicités dans les boîtes aux lettres (physiques et électroniques)
    • Un homme sandwich ou un camion publicitaire
  • Une publicité institutionnelle
    • Une campagne de dépistage du cancer du sein
    • Une campagne de prévention pour la sécurité routière
  • Une publicité politique
    • Une affiche de campagne
    • Un discours de campagne

Contre-exemples

  • Une enquête ou un reportage sur une entreprise
  • La présence de produits dans une fiction sans contrat de placement
  • Un débat politique

Séquences pédagogiques

Collège : Sixième.

• LE DEM Agnès. Le document publicitaire imprimé (6ème). In Les Trois Couronnes [en ligne], 2014. Disponible sur : http://lestroiscouronnes.esmeree.fr/chantiers/le-document-publicitaire-imprime-6eme
Séquence commentée sur ID Base : http://idbase.esmeree.fr/notice/z86yvagw/48-le-document-publicitaire-imprime
Notions associées : Message, Publicité, Type d'information, Type de document, Economie de l'information.
• NALLATHAMBY Marie. EMI 6ème -séquence 3, séance 2- Economie des médias (publicité). In Doc à bord [en ligne], 2014. Disponible sur : https://docabord.wordpress.com/2014/02/05/emi-6eme-sequence-3-seance-2-economie-des-medias-publicite/
Séquence commentée sur ID Base : http://idbase.esmeree.fr/notice/6rl2mgjx/55-economie-des-mediaspublicite
Notions associées : Message, Publicité, Type d'information, Type de document, Economie de l'information.

Collège : Quatrième.

• NALLATHAMBY Marie. [EAM & Mathématiques] La place de la publicité dans la presse écrite – 4ème. In Doc à bord [en ligne], 30/04/2014. Disponible sur : https://docabord.wordpress.com/2014/04/30/eam-mathematiques-la-place-de-la-publicite-dans-la-presse-ecrite-4eme/
Notions associées : Type d'information, Economie de l'information, Média, Publicité.
Discipline(s) associé(s) : Mathématiques.

Ressources

  • Syndicat national de la publicité télévisée [en ligne]. Disponible sur : http://www.snptv.org/ (consulté le 12/03/2016)

Références

  • COURBET Didier, VANHUELE Marc et LAVIGNE Frederic. Les effets persuasifs de l’e-publicité perçue « sans conscience » en vision périphérique. Implications pour les recherches sur la réception des médias. In Questions de communication, 2008, 14, p. 197-219. Disponible en ligne sur : https://questionsdecommunication.revues.org/1100
  • Publicité. In LAMIZET et SILEM. Dictionnaire encyclopédique des sciences de l'information et de la communication, 1997. Cité par DUPLESSIS Pascal. Analyse de "45- Les caricatures dans la presse écrite" (2012). In ID Base [en ligne], 2016. Disponible sur : http://idbase.esmeree.fr/notice/6rl2mgjx/55-economie-des-mediaspublicite